回顾2025，也提前看见2026的活动方向

如果不是一年又一年地站在活动现场，很难察觉一些细微的变化。

过去一年，喔图走进了无数场大型品牌活动与核心Campaign现场。作为记录者，也作为观察者，我们感受到一个清晰的转向：品牌活动正在告别流量的大水漫灌，转而向内生长，向人深耕。

于是我们尝试用几个「年度关键词」，回看这些活动为何有效，也由此展望2026年的活动走向。

*所有活动照片由「喔图官方拍摄 与 AI智能修图」呈现

01 情绪 EMOTION

延展词：松弛 爽感 治愈 归属 仪式

在保时捷快意驰骋318的现场，在海拔4000米的公路边，驾驶者们停下车，在云雾间松开肩膀，看向远处的风景，像一帧帧无需滤镜的公路电影。

好的情绪营销，从来不是刻意煽情，而是让人自然而然地松弛下来。

保时捷并未刻意制造高潮，而是通过一段「此生必驾」路线，让参与者在不同海拔与路况中，亲身体验驾驶乐趣、感受卓越性能。这种松弛和治愈，在许多强调高能输出的活动中并不常见。

巧妙的是，活动衔接新款车型上市，通过一场跨越44天、5476公里的超大型驾驶体验，将情绪体验自然转化为品牌认知。

02 文化 CULTURE

延展词：认同 符号 群体 传承 归属感

企业周年司庆，过去常常被理解为「内部活动」。但在第21届阿里日、快手14周年司庆，文化被摆在了更显眼的位置。

以阿里日为例，从2005年非典时期的隔离关怀，到如今全球亲友共庆的节日，阿里日承载的是长期形成的文化共识。

除了丰富的游园活动，在西溪园区，1:1复刻的「湖畔小屋」成为阿里人感受创业精神的高频打卡点。

这不只是一次欢庆，更是一次对身份的确认，它让每个参与者都感受到「我属于这里」的温暖。

03 社交 SOCIAL

延展词：话题 打卡 UGC 连接 全民

在抖音热梗节，很难找到真正的旁观者。梗作为一种社交语言，每一次合影、打卡、玩梗，都是一次人与人、品牌与用户的连接。

社交不再发生在活动之后，而是在现场自然生成，也顺理成章地成就了社交平台上的大量UGC，品牌与用户共同成就了这次全民狂欢。

04 共鸣 RESONANCE

延展词：共情 同频 理解 价值观

当活动触及价值观层面，共鸣往往更持久。

WEY特别活动日以「最『爸气』的家庭之选」为主题，从父亲这一相对稀缺的叙事视角出发，捕捉那种不善言辞却极其可靠的情感状态。

这类活动不追求热闹与大规模曝光，而是通过细腻的场景设计，与特定人群建立情感连接。

活动中，我们捕捉到了很多动人、温暖、有感染力的画面，这些实时传输的画面与活动中的每一个小设计，恰恰是价值观最有力的表达方式，让活动超越时空之限，在更广泛的人群中同频共振。

05 兴趣 INTEREST

延展词：圈层 沉浸 垂直 种草

提到兴趣，很难绕开小红书。

8月，小红书在上海复兴岛，用80000平方米为游戏与二次元同好量身打造了一个2.5次元开放世界冒险岛——RED LAND。

从线上共鸣到线下相聚，小红书用一场「次元之旅」，颠覆传统漫展，狂揽3.8亿浏览与百万讨论，也验证了一点：当兴趣足够垂直，人群会主动停留、主动参与、主动传播。

就在2026第一天，小红书官宣第二届RED LAND定档。今年，我们一起期待更多属于这座小岛的热爱，以及那句「欢迎回家，永远的主角」。

回看2025，我们感受到的不是某一种趋势的胜出，而是活动正在慢慢回到人本身——从规模到体验，从展示到参与，从表达品牌到理解用户。

作为官方拍摄服务方，喔图记录下这些现场；而作为观察者，我们也将继续站在其中，记录那些让品牌闪闪发光的、鲜活的真实瞬间。

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