一年一度“阿里日”。

从2005年非典时期的隔离关怀，到如今全球阿里亲友共庆的盛大节日，阿里日不仅承载着“认真生活，快乐工作”的文化基因，更成为互联网行业观察企业品牌运营的绝佳窗口。

今年，第21届阿里日以“因为有你·春暖花开”为主题，传统未改，创新迭出。阿里日如何将企业文化、品牌战略与技术革新无缝融合？答案藏在今年的六大策略中，请继续往下看。

* 所有活动照片经【喔图AI智能精修】出品

01 空间即品牌——物理空间变身品牌故事

今年的阿里日将“空间叙事”玩到极致。

继去年杭州全球总部、北京朝阳科技园首秀后，南京新园区正式启用，全国六大城市联动打造“阿里地标”。这些空间不仅是办公场所，更成为品牌故事的立体展馆，让参与者沉浸式感知阿里文化。

✓ 学习点：品牌空间化，让每位阿里亲友“走进故事里”。

02 家人文化——温情场景搭建，让企业文化自然扎根

阿里日最动人的，莫过于对“家人”定义的扩展。

活动中，全家福合影区成为爆点，不仅能合影，还为每个家庭均生成了一条专属纪念视频。TeamShow环节成为淘天各个业务线、事业部展示个性为淘宝庆生的专场。更值得一提的是“萌宠日”创新——首次开放宠物入园，“喵喵妙妙屋”“小狗运动会”萌力冲天！

在阿里日，甚至可以遇见未来的家人——你可以在相亲角里找到心仪的Ta，也可以在“1001只流浪动物守护计划”专场，领养毛孩子。这种柔性场景下，企业文化悄然深入人心。

✓ 学习点：情感化场景，让组织文化“润物无声”。

03 IP生态运营——动物园家族的人格化狂欢

“阿里动物园”今年集体出道！

今年阿里日的公仔大巡游，是规模最大、成员最多的一届。同时随着“杭州六小龙”的爆火，各有特色的“阿里四小龙”钉钉、1688、闲鱼、夸克更是成为“顶流”，与淘宝、天猫等公仔共同组成巡游方阵，沿园区主干道与观众互动。

✓ 学习点：IP人格化，让品牌年轻化“自带流量”。 

04 AI驱动——技术赋能体验革新

今年阿里日堪称“科技含量最高的一届”。

AI打卡点遍布全场：通义AI拍照装置，生成阿里日专属限定写真，男女老少都能体验；如果你在云谷园区，还能玩转AI全家桶……

技术不止于炫技。在云谷园区，AI体验展设置了多种互动设备，亲友们可以亲手操作各种智能装置，充分感受人工智能技术在日常生活中的广泛应用，让技术更有温度更有AI。

✓ 学习点：技术即体验，让创新“可感知、可参与”。

05 参与式传播——人人都是生产者与传播者

传播生态的构建，阿里日选择“专业性与全民性并重”。

官方合作伙伴“喔图”连续八年提供照片直播服务，本届阿里日不仅实时更新几十万张高清影像，更是通过「AI+照片&视频」，达到照片视频即拍即传、个性化花絮视频即选即成片的“黑科技”效果。这些实时生成的个人专属现场花絮视频，无疑让每个参与这场活动的人都成为“故事里的人”，通过人人自发分享引爆了品牌符号的传播。

✓ 学习点：降低传播门槛，让用户成为“品牌代言人”。

* 喔图提供专题相册、 云端剪辑、AI速剪等技术支持

06 立体化叙事——时空交织的品牌记忆唤醒

复刻还原阿里巴巴1999年创业地，把“湖畔小屋”搬到园区。

5月7日，阿里巴巴发布湖畔小屋视频，让网友在线“云逛”曾经堆满泡面箱的狭小办公室。待到5月9日、10日线下活动时，实体小屋前已排起长队，纷纷笑称“蹭事业运”。

这场跨越25年的时空对话得以实现，与多年前，阿里巴巴已构建的影象官影像资产管理系统“湖畔”息息相关，一站式汇集分散的影像资产，让珍贵影像不在再遗失。这次时光回溯，既是对初心的致敬，更是品牌叙事的升级。

✓ 学习点：时空回溯，让品牌历史成为可触碰的“精神符号”。

FIN. 变与不变中的长期主义

从2005年简单的家属开放日，到2025年融合AI、IP、情感的多元盛宴，阿里日的“变”是技术迭代与形式创新，而“不变”的是对未来的重视。正如马云所言：“AI时代刚刚到来，一切才刚开始，我们正当其时。”

21年，足够让一个节日从企业符号升华为文化现象。阿里日的成功，在于它从未止步于“活动”，而是将品牌、技术、文化编织成一张网，让每个参与者成为网中的节点。或许，这就是它能穿越周期、持续焕新的答案。